作為亞太地區(qū)最具前瞻性與影響力的廣告盛事，澳門國(guó)際廣告節(jié)一直被譽(yù)為“亞太地區(qū)傳播和營(yíng)銷領(lǐng)域重要的風(fēng)向標(biāo)”，是亞太地區(qū)及兩岸三地廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷傳播卓越成果的試金石，其頒發(fā)的年度大獎(jiǎng)在業(yè)內(nèi)具有極強(qiáng)的公信力和號(hào)召力。
“年度整合營(yíng)銷案例大獎(jiǎng)”是澳門國(guó)際廣告節(jié)最具分量的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。在今年的角逐上，澳門國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)共收到近千個(gè)報(bào)名案例，經(jīng)過組委會(huì)的嚴(yán)格評(píng)選，最終金彭、碧桂園、東風(fēng)汽車、美的、比亞迪、蒙牛等19個(gè)品牌脫穎而出，問鼎“2017-2018年度整合營(yíng)銷案例大獎(jiǎng)”。
《金彭有嘻哈》是金彭打造的中國(guó)電動(dòng)車行業(yè)首個(gè)嘻哈MV，三位小萌娃用Rap說唱的方式，表達(dá)了在金彭的陪伴下一家人其樂融融的生活現(xiàn)狀。該MV上線僅一周，在西瓜視頻、騰訊視頻、網(wǎng)易云音樂、秒拍視頻等平臺(tái)的播放量就超過837萬，新浪微博話題閱讀量達(dá)到1333.2萬，晉級(jí)當(dāng)日話題榜前三。
《瘋狂的三輪車》是金彭首次聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)大電影，也是中國(guó)電動(dòng)車行業(yè)首部“自制”的網(wǎng)絡(luò)大電影。影片圍繞金彭電動(dòng)三輪車，反映了城市大學(xué)生為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)智慧的時(shí)代主旋律，故事詼諧幽默、劇情曲折巧妙。影片于2017年底在首屆中國(guó)大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)電影節(jié)首映，吸引了國(guó)內(nèi)近百家主流媒體的跟蹤報(bào)道。
業(yè)內(nèi)人士表示，無論是《金彭有嘻哈》，還是《瘋狂的三輪車》，創(chuàng)意新穎，影響深遠(yuǎn)，不僅有效地傳播了金彭品牌，而且拓寬了中國(guó)電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)品牌傳播和產(chǎn)品推廣的視野，為行業(yè)的跨界營(yíng)銷和整合傳播提供了新思路、新方法，更是為中國(guó)電動(dòng)三輪車這樣一個(gè)“小眾”產(chǎn)業(yè)贏得了“大眾”的關(guān)注和好評(píng)，有助于行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。此次雙雙榮膺澳門國(guó)際廣告節(jié)“年度整合營(yíng)銷案例大獎(jiǎng)”，實(shí)屬“眾望所歸”。
據(jù)了解，今年的澳門國(guó)際廣告節(jié)由澳門廣告商會(huì)主辦、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)支持，以“走向國(guó)際連結(jié)科技創(chuàng)新”為主題，旨在以澳門這個(gè)國(guó)際化城市為橋梁，為中國(guó)及“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)、傳媒業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、廣告業(yè)搭建展示與交流的平臺(tái)，共吸引了數(shù)百位來自中國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、日本、澳大利亞、新加坡、馬來西亞等國(guó)家和地區(qū)的廣告和傳媒業(yè)大咖參會(huì)。
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