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　　說到“營銷”，映入很多人腦海的便是“讓利”、“促銷”，亦或是組織一些蹩腳的社區活動，大家圖一樂，自己賺了些吆喝。然而作為行業的弄潮兒，金彭在營銷上絕對是引領行業潮流的，而今年，金彭搞了許多件大事，從抖音節到“車輪上的秋天”活動，再到各種公益活動，整個營銷體系豐富，涵蓋線上線下，受眾從小朋友，到青年潮人，再到中年中堅力量，以及老年人，從城市到農村，從平原到山林到小島，可謂全方面多層次，構建了今年全年金彭的立體營銷模式。

 

“金十豆三”開創行業先河

 

　　在今年下半年，一個叫做“金十豆三”的抖音賬號突然躥紅，賬號里的視頻充滿了趣味性和創新性，有趣味小短片，還有很多酷炫的電動車玩法，獲得了極高的關注度與參與度，截至今日，關注人數近30萬，發布視頻的點贊數更是超過了320.8萬。而這個賬號，正是金彭自己運營的。

 

　　說到潮流，在行業內，沒有哪家可以跟金彭來叫板，金彭可謂業界最會“搞事情”的了。在去年“嘻哈”火遍全國，全民嘻哈讓社會充滿著動感與激情，而金彭順勢而為，推出“金彭有嘻哈”，讓嘻哈在金彭用戶中流傳，讓人感到嘻哈還能這么有愛和親民；而今年作為“抖音年”，在別的企業還在考慮如何進行抖音營銷的時候，金彭早已成為了“第一個吃螃蟹的人”，“金十豆三”玩得風生水起，業內無人能出其右。

 

　　其實，在抖音之前，金彭早已在短視頻領域發力，2013年便首推微電影“瘋狂的三輪車”，火遍大江南北；去年，金彭一個三分鐘的廣告視頻，將全中國人的一天都濃縮在內，不知道感動了多少人；在今年的教師節，金彭也拍攝了創意催淚短視頻，以此表達對一線教師的敬意；雙十一，金彭“影業”也推出了致敬快遞小哥的短視頻，感動了萬千群眾，積累了極佳的口碑。

 

　　而抖音這一平臺，金彭豈能放過！在金彭“車輪上的秋天”的活動中，便使用短視頻的形式向大家傳遞秋天的喜悅，展現我們傳統的農耕文明，借助抖音平臺動感的音樂和舞蹈元素，以金彭電動三輪車為載體展現普通民眾不凡的創造力，大家騎著金彭電動三輪車上演史上最炫酷的電動三輪車玩法，相當的勁爆與刺激。

 

　　而這，只是一個開始，金彭的眼光與布局更為廣闊與長遠。

 

　　在全民刷抖音跟一曲《成都》的幫助下，很多人心中“說走就走的旅行”的目的地就變成了成都，太古里、寬窄巷子、武侯祠、IFS上的大熊貓等，順勢成為了打卡圣地，成都也變成了一座網紅城市，而金彭也敏銳地將一步大棋下在了這座城市。

 

　　早在10月份，金彭借著“火箭少女101”的余溫，推出了自己的“101大爺”的征集活動，征集50歲以上的有型、有料、有才的大爺們。大浪淘沙，歷經多日地征集和選拔，11位有型、有料的大爺，組成了101大爺天團。他們個個身懷絕技，有的是有型的健身大爺，肌肉碾壓年輕人；有的是帥氣的演員、模特，氣質、身材俱佳，雖年老而色不衰；有的說得一口好相聲，還有的編得一手好竹編。

 

　　而在11月3日的活動現場，金彭便徹底成為了網紅。“彭然型動，不服來抖”抖音狂歡夜定在晚上6點半舉行，而上午10點，聞訊而來的成都市民便開始在金彭x抖音狂歡夜的活動現場集結，他們穿梭在各具特色的互動體驗區，爭相打卡留念，在圍觀、試乘金彭新能源汽車的同時，拖家帶口在活動區早早“占位”。

 

　　晚上18:30，在萬眾期待中，金彭x抖音狂歡夜在中國大媽的舞蹈表演《四川歡迎你》中正式拉開序幕。來自各地的11位101大爺震撼亮相，每一位大爺的精彩表演，都讓現場觀眾的掌聲雷動。在當晚的狂歡中，101大爺和中國大媽還一起來了一場同臺走秀PK，有型的大爺和大媽們，在舞臺上的自信和表演的張力，無疑是抖音達人的精彩表演更是讓現場觀眾歡呼雀躍。

 

　　除了線下的抖音狂歡夜，金彭在線上同時發起了#彭然型動不服來抖#抖音挑戰賽。只要參與話題，拍攝與金彭有關的視頻發布在抖音上，綜合排名靠前的參與者就有機會獲得金彭兒童高檔電動車一輛。

 

　　有趣的挑戰賽、優質的獎品，再加上現場酷炫的展區為大家拍攝抖音提供了好的素材，自然能夠吸引一大批人自發參與到活動中去，抖音網紅以及101大爺們也樂在其中，他們的視頻在抖音上也獲得網友的頻頻點贊。

 

　　金彭聯合抖音，強強合作，以創意互動展區+舞臺狂歡夜+抖音挑戰賽的形式、有趣有料的內容，通過線上、線下的聯動，打造了“金彭 x抖音狂歡夜”這一成功的抖音營銷案例。數據不會說謊，在抖音節活動時，現場觀眾超過2000人，網絡直播則達到了30000+的觀看量，而在活動前打卡、互動的人流量更是數以萬計；而線上的#彭然型動不服來抖#挑戰賽更是火爆，僅僅24個小時內，播放量已經超過了100萬，話題總曝光量超過870萬，在活動進行3天后，視頻播放量近150萬，話題總曝光量高達2000多萬，實現了對金彭品牌的持續輸出，讓公眾對金彭產品有了一個更全面的了解，也深化了公眾對金彭品牌的認同感。

 

“車輪上的秋天”與網友的情感溝通

 

　　今年，我國確立了一個新的節日——農民豐收節，為了慶祝中國首屆農民豐收節，記錄祖國秋收忙的火熱場景，金彭順勢推出了“車輪上的秋天”主題活動，在全國范圍內挑選了五個別具特色的地點，通過“秋忙會”、“曬秋”、“探秋”、“貼秋膘”、“品秋”五大主題，代表全國人民深度體驗當地的民俗民風并實地領略當地秋收盛況。

 

　　以“秋忙會”為主題的“車輪上的秋天”第一站選擇在了武漢，以“車輪上的秋天——向美好生活出發”為主題，讓終日忙碌的都市人在中秋假期駐足休息，漫步于一時一景的秋色里，盡情欣賞“青山隱隱水迢迢”的詩意美景。在這次活動中，你不僅可以用雙眼直觀感受秋日的絕妙風光，還能通過金彭的秋忙會，對傳統的秋收民俗文化有更加直觀的了解和體驗！

 

　　在活動現場，金彭腦洞大開，將展臺加入秋季元素打造成秋忙景象，完美復制復古秋收民俗。草編簸箕里盛滿蔬果，金燦燦的玉米顆粒飽滿，孩子單純的直接上前拿來啃咬，嚼了一會兒才發現是生的，給圍觀群眾帶來了歡聲笑語；以秋季元素為主題的創意相框占領了本次活動的C位！既然是秋收，收獲是逃不開的話題：茄子辣椒大蒜蘿卜齊上陣；成串兒的新鮮瓜果差點兒壓彎了木質支架；貼上“豐”字紅紙的大谷倉，里面裝上滿滿的稻谷和麥子…無論是歡笑奔跑的小孩子，一起牽手浪漫同游的年輕情侶，還有年過七十卻依然精神矍鑠的大爺大媽，武漢人民在此次活動中感受并放空自己，讓身心真正融入，享受秋日的幸福。

 

　　而在第二站，“車輪上的秋天”走進了有著“中國風水第一村”的安徽呈坎，1800多年的悠久歷史讓這座古鎮散發著深邃迷人、耐人尋味的古樸氣息，而在這里，金彭以“車輪上的秋天——拾起呈坎一片秋”為主題，再現了中華民族的傳統曬秋節慶活動，重塑了舊日民俗風貌，讓人們回歸對土地的熱忱，賦予秋收以鮮明的人文內涵，并注入新時代精神。

 

　　在活動現場，金彭的特色曬秋場蔚為壯觀，為小鎮增色不少，讓過往游客美滋滋地體驗了頗具特色的曬秋文化。用胡蘿卜、玉米、茄子等蔬菜擺成的金彭V8新能源電動汽車和Q7新能源貨車，色彩繽紛又無比生動，讓孩子們產生了濃厚的興趣。而充滿著天才創意的孩子們也不甘示弱，用五色的大豆作為道具，在小小的簸箕里拼湊出小房子、小魚和漢字等式樣。在村落邊，金彭特別設立了一株祈福樹，這吸引了大批的當地人和游客。他們從工作人員手中接過祈愿布和馬克筆，虔誠的寫下愿望。蔥郁的古樹，迎風微微揚起的紅色祈愿帶點綴著金彭曬秋的活動狂歡，承載著滿滿的祝福，用鮮亮的顏色裝點節日的歡喜。

 

　　“車輪上的秋天”第三站的主題叫做“探秋”，既然是一個“探”字，那么所到之地必然充滿話題，而金彭此站便選擇了集稻谷滿盈的“天下糧倉”、天下至美的紅海灘風光、聞名全國的“蘋果之鄉”與讓幼兒園小朋友都挪不動步的美食于一身的“遼河金三角”盤錦，與新的秋收美景跟誘人美食進行新的邂逅。

 

　　與前兩站不同的是，在盤錦站主題活動中，金彭特設農莊采摘環節，深秋正是遼寧地區的蘋果采摘季，人們紛紛攜親朋好友來場趣味橫生的郊外采摘，順道遍覽田園風光。大人們眼疾手快，目光所及之處皆能踮腳采摘；孩子們在采摘活動中稍稍吃虧，但也能通過耙摟或長桿兒等工具來巧妙借力，參與群眾發揮自己的創意，展示了“花式采蘋果大法”，采摘之后，眾人大快朵頤。在活動之日，正值重陽佳節，金彭還走進了大洼區福利院，帶著采購的物資與新鮮采摘的蔬果去慰問當地的孤寡老人，把節日禮物分送到老人們手中，聽老人們講起過去的故事，與老人們一同用餐…而這一活動，觸及了父輩與子輩心中最柔軟的那塊空間，引起了很多孤身在外打拼事業卻無法盡享在父母身邊盡孝的上班族的情感共鳴，讓金彭的品牌溫度得到了極大提升。

 

　　說到秋天，就不得不提到螃蟹了，古詩有云，“紫蟹霜肥秋縱好，綠醅蟻滑晚慵斟”，而這金彭“車輪上的秋天”的第四站，金彭“承包”了微山島的24小時，坐看日出晨之美和日落夕陽暮色，“車輪上的秋天——邂逅金秋橫行霸道的特產”主題活動來到了微山島，乘船游蘆葦蕩，體驗原生態地籠捕蟹，湖上牧鴨，魚鷹捕魚，完美扣題“貼秋膘”。

 

　　深秋的微山湖，像畫作一般寂靜，簇簇細韌的蘆穗，顏色已由初秋的微青變作金黃，和著秋風搖曳生姿，流淌著不可言狀的神韻。而工作人員則展開了湖上牧鴨、地籠捕蟹、魚鷹捕魚這三項“美食大作戰”：湖上牧鴨，野鴨淡黃色的腳蹼在水面滑行，然而在吃貨的眼里，它們早已變作一鍋香辣燉野鴨；地籠捕蟹，看大螃蟹如何逃得脫“天羅地網”！微山湖的螃蟹個頭壯實，膏肥黃滿；魚鷹捕魚，魚鷹收到指令后霸氣全開！迅猛的魚鷹、敏捷的魚兒、清澈的湖水，構成了和諧的自然畫卷。“三番戰”罷，集齊了野鴨、鴨蛋、大螃蟹、鮮魚，有眾多本土特產作食材，而這場“美食大作戰”的最終目標，是宴請在島上金彭的老用戶們，大家一起把酒言歡，貼秋膘！起初還略顯拘謹，當美食佳肴齊齊上桌，大家便其樂融融圍坐在一起，同品這至鮮的美味。席間，在座的金彭老用戶們一齊起身碰杯，“金彭，向幸福出發！”的口號格外嘹亮，每個人臉上都帶著滿滿的笑意。

 

　　而時光荏苒，“車輪上的秋天”也走到了最后一站，騰沖站。作為“車輪上的秋天”的壓軸大戲，騰沖驚艷的美，也著實為這一活動書寫了濃墨重彩的一筆。這座有著“極邊第一城”美稱的小城，群山與云霧纏綿，火山與溫泉繾綣，熱海溫泉谷、和順鎮、銀杏村匯集了秋日的全部色彩，也告訴了世人，七彩云南，名不虛傳。

 

　　駕駛著金彭電動車，進入熱海溫泉谷，就是在陽光中步入云蒸霧繞之境，熱泉、汽泉晝夜噴涌，云蒸霞蔚，妙漫靈動，心似云舒；向前走，金彭電動車馳騁在東山草場的道路上，騰沖東山兀自突起在騰沖東面的平地上，孤獨而美麗。深秋時節，草地被染作大片深黃，空曠遼闊的草場略顯寂寥。青黛色的峰巒疊嶂漸次遠，也漸次淡。登上東山向下俯瞰，騰沖城及整個壩子一覽無余，還可觀賞到各種色彩交相輝映的山嶺美景；漸漸的，金彭電動車開到了和順鎮，住宅從東到西，環山而建，漸次遞升，綿延兩三公里。一座座古剎、祠堂、明清古建疏疏落落圍繞著這塊小壩子；而最后，人們駕駛著金彭電動車駛進了金色的銀杏村，整個村莊被包裹在一片金黃之中，漫天杏葉紛揚，宛如人間仙境。通過“車輪上的秋天”，往來游客在充分品味了山水賦予的樂趣之余，亦能感受獨特的少數民族文化和風情。

 

　　本次的“車輪上的秋天”主題活動，帶領大家領略秋忙、曬秋、探秋、貼秋膘、品秋等傳統秋季民俗，金彭還原了中華民族千百年來遵循的農耕習俗，讓如今已遠離鄉村的都市人銘記歷史文化，傳承文明傳統，引發了全社會的心理共鳴。而同樣，數據不會騙人，在這個歷時兩個月的活動中，金彭的品牌曝光量高達2.8億。在微博平臺，＃車輪上的秋天＃話題閱讀量高達2.1億，討論量達33.5萬，且數據仍在持續增長；而每一站的活動都吸引著全球旅游名勝、汽車熱門頻道、全球精選頭條等眾多微博大V博主紛紛轉發，新華網、中華網、央視網、中國日報網、中國財經時報網、鳳凰網、網易等知名媒體也紛紛對本次活動進行文字報道。通過本次活動，金彭也促進了品牌與用戶之間的良性互動，彰顯了民族企業對廣大人民群眾的人文關懷。

 

贊助《加油！向未來》 趣味科普見高度

 

　　贊助節目歷來是品牌建設的重要方式之一，而這一手段成功的最重要的因素便是在于對于節目的選擇，而作為營銷高手的金彭更是深諧此道，敏銳的選擇了央視的《加油！向未來》節目，在今年播出的第三季中，金彭以“互動合作伙伴”的身份，參與了整季節目的播出，不僅有品牌廣告的插播，而且全程參與節目的互動。

 

　　做出贊助《加油！向未來》這一選擇的理由有很多，例如權威數據顯示，《加油！向未來》第一季（2016年）和第二季（2017年）的收視率均位列全國同時段第一，收視率第一便意味著品牌曝光度的增長，但這不足以讓金彭做出這一決定；而《加油！向未來》作為一檔科普綜藝節目，不僅僅適合年輕人的綜藝品味，更適合家長帶著孩子一起觀看，學習，在一定程度上與金彭的用戶高度重合，能夠更好的讓金彭的品牌得到傳播，而這，也不足以讓金彭做出贊助的決定。

 

　　作為一家擁有極強的社會責任感的企業，作為電動三輪車領跑者，在創立之初，金彭就確立了“科技驅動”的經營理念，在企業發展中持續加強科技創新，以技術致勝市場，以智造贏得競爭。截止目前，金彭已累計擁有專利400多項，自主掌握電動車的各項關鍵技術。《加油！向未來》則通過甄選出具有時代感、代表性的科學實驗項目以綜藝化、趣味性形式呈現，向全民普及科學知識，展現我國科技的前沿水準，增強民族自豪感，其傳遞的社會正能量和價值觀，與金彭的企業理念不謀而合、一脈相承。

 

　　與此同時，這檔節目中有著穩定的青少年觀眾，每周都守候在電視機前等待節目的開始，去科學的海洋中遨游，而這些潛在的小科學家們代表著我們國家的未來，而這一點也是金彭做出選擇的重要考量，贊助這一節目就是投資未來，不僅僅是企業的未來，更是整個國家，中華民族的未來，這就是企業的大局觀與高瞻遠矚。

 

　　君以國士待我，我必以國士報之。而對于《加油！向未來》的贊助，所帶來的成效是顯著的，《加油！向未來》這一節目全網播放量破6億，超過20位院士力挺，人民日報、新華社、共青團中央、央視等超過千家權威媒體推介，主話題閱讀量超23億，官方抖音點贊數超1000萬。而更多的方面是數據所體現不了的，節目在情懷、制作、傳播、圈層、內容、影響以及價值觀上都達到了同類節目前所未有的高度，而這種高度不僅印證了金彭的深謀遠慮，更將這種高度傳遞到了金彭的品牌形象之上，一個怎樣有遠見卓識的企業才能做出這樣精準的贊助選擇？

 

“添彩計劃” 低調的公益之旅

 

　　作為電動三輪車的領跑者，金彭在品牌營銷中一向高調，金彭也有其高調的資本，然而在有一件事上，本可以大書特書，金彭卻異常低調，更加的踏實，那就是公益，從資助央視的“最美孝心少年”到如今的免費午餐，金彭在公益的路上從未止步。雖不斷前行，仍低調行事，金彭公益的旗幟從未大張旗鼓地升起，公益宣揚的高歌也未曾奏響，有的只是默默用行動幫助需要幫助的人，影響更多的人加入到公益事業中。

 

　　而這場“添彩計劃”，是金彭在公益領域濃墨重彩的一筆，可謂金彭的“溫度之旅”，將企業的溫度與人文關懷體現得淋漓盡致。金彭對于“未來”這一概念十分重視，正因如此，金彭大力進行自主研發，將核心技術牢牢攥在自己手中；也正因如此，當想到山區的孩子們面臨著各種各樣的生活難題，用瘦小的肩膀幫助父母，扛起了生活的重擔，金彭決定與中國社會福利基金會免費午餐基金達成了三年的合作，每年向免費午餐基金資助100萬元，預計將為75萬人次的山區兒童帶去免費的午餐。

 

　　2018年9月8日—19日，金彭聯合免費午餐發起的“免費午餐添彩計劃”，便奏響了此次金彭公益的序章。從徐州到四川冕寧曹古鄉中心小學、云南西疇縣蓮花塘雙龍小學，再到安徽廬江縣磚橋鄉關廟小學，這是金彭本次活動的公益路線。12個晝夜、6000多公里的公益之旅，從“添彩計劃”志愿者的征集、彩泥課堂的開展再到為山區孩子們提供免費午餐、為學校提供當前所需以及H5認領孩子們作品，回顧整個活動，金彭通過自身的行動，切實地幫助到了山區的孩子們，為他們帶去了快樂和健康，也讓世界發現了更多美麗的笑容，整個過程見證了山區兒童的積極樂觀，也詮釋了金彭“大愛無疆”的企業文化與社會責任心。

 

　　在前往山區學校之前，金彭發起了本次公益活動的第一步——“添彩計劃”志愿者的征集。面向全社會征集彩泥支教志愿者，為山區學校的孩子們帶去精彩的彩泥課堂。金彭在官方微博和微信上發起的征集活動受到了熱心網友的積極響應，最終在眾多報名者中，金彭為每所學校選擇了兩名優秀的彩泥老師前去支教。在彩泥老師的悉心指導下，孩子們制作出一個個精致的彩泥作品。同時，我們也見證了孩子們卓越而豐富的想象力和互助分享的美好品質，更見證了山區兒童在落后生活中依舊堅強樂觀的態度和積極學習的精神。

 

　　本次公益活動最重要的一環，是金彭為學校的孩子們提供“免費午餐”。由于上學路途遙遠、學校食堂和家庭環境相對落后等各種原因，孩子們中午的就餐一直是個難題。而金彭與免費午餐基金達成了三年合作，每年資助100萬元，定向支持學校的免費午餐，讓孩子們吃上了熱氣騰騰的營養午餐，助力山孩子健康成長。期間，金彭與免費午餐基金的工作人員積極參與每一頓午餐的準備工作，親手為孩子們烹飪午餐。此外，金彭為每一所學校提供了不同的幫助，諸如大量的文具用品、更換食堂消毒柜、贈送用于學校采購食材的金彭電動車等，為學校帶去了實實在在的幫助。

 

　　此次公益活動結束后，金彭發布了一個“添彩計劃”的H5作為本次公益活動最后的環節。H5選取10幅孩子們捏制的優秀彩泥作品進行展示，并附有每一個作品背后的故事，每一個人都可以對自己喜歡的彩泥作品進行認領。在認領之后，頁面跳轉到騰訊99公益節本次活動的捐款鏈接，大家可以通過捐款請孩子們吃一頓熱氣騰騰的免費午餐。在H5上線后不久，點擊人數和瀏覽量就數以萬計，讓更多的人了解和加入到金彭公益的活動中。在騰訊99公益節期間，金彭的公益活動讓我們見證了公益的力量，也為孩子們募得了更多的支持資金。

 

　　每次營銷活動，擺在企業面前的是一張一張的表格，是一道又一道的投入與回報作比較的算術題，而在金彭看來，公益與社會責任不是幾個數字，幾張報表能衡量與評價的，在這里，數字雖不會騙人，但數字不是全部，這種社會責任的承擔，對于品牌溫度的升溫，對于品牌人文關懷的彰顯，有豈是冰冷的數字能看出來的？“你所做的善事不會化為烏有，即使世界上的一切山嶺摧毀了，它依舊存在”。

 

　　在整個2018年，路阻且艱，但金彭迎來了極好的發展勢頭，無論是產品還是品牌本身，都已強勢滲入到市場中。通過大膽的創意與真實的情感，撥動著人們內心那根最敏感的心弦，成就了一個有溫度有情懷的企業，在強勁的綜合實力下，金彭的品牌營銷之路，使得企業的品牌力和產品力都更進一步，而這都無愧于金彭“電動三輪車的領跑者”的稱號，也讓金彭在“成為全球輕型綠色交通工具領跑者”的道路上能夠越走越遠，實現這一美好愿景！